​本文转自《证券日报网》2019年4月24日发布文章

​4月24日晚间，蓝色光标披露了2018年报，报告显示公司2018年实现营业收入231.04亿元，同比增长51.69%，成为中国市场营收超过200亿元的营销类上市公司；归属于上市公司股东的净利润3.89亿元，同比增长74.99%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.26亿元，同比大增90.10%；经营活动产生的现金流量净额18.93亿元，远超全年3.89亿元的归母净利润。“2018年蓝色光标交出了一份优秀答卷，提前4年完成了在2012年收入基础上10年10倍的战略目标”，蓝色光标董事长兼CEO赵文权在致股东信中表示。

 各业务板块持续向好 出海业务成最大亮点 

年报显示，2018年蓝色光标各业务板块经营情况持续向好，客户结构优质、稳定，协同及创新优势带来客户服务内容逐步多元化。其中，全案推广服务、全案广告代理与数据产品服务持续健康发展，毛利率也基本保持稳定。

在国际业务方面，蓝色光标持续推进业务全球化战略，旗下品牌We Are Social收购了迪拜的一家同类企业Socialize，蓝色光标在中东市场获得了一个战略支点；Vision7在旧金山收购了一家优秀的创意公司Eleven，进一步完善了蓝色光标在美国西海岸市场的布局。凭借海外市场多元化的平台优势，蓝色光标国际收入连续4年保持两位数增长，其中加拿大最有创意的营销品牌Cossette表现尤为优异，连续三年获得加拿大市场年度代理公司（The Agency of the Year）殊荣。此外，蓝色光标旗下品牌在2018戛纳国际创意节以优秀创意案例获得20项入围，并最终将10座重量级戛纳狮子收入囊中，其中包括1座户外类全场大奖、以及2座银狮和7座铜狮。

出海广告投放业务成为蓝色光标2018年报的最大亮点。依托于Facebook和Google、Twitter几大海外平台及新兴的Tiktok等平台，2018年蓝色光标出海广告投放业务收入达到121亿元，同比增长178.75%，在集团总营收中占比达52.38%。凭借丰富的数字营销经验，强大的技术及国际化管理团队，蓝色光标成为Facebook全球首家过十亿美金的合作伙伴，并获得Facebook2018年度“最佳伙伴管理”及Google“2018年度精英代理商”大奖。基于全球化大背景，出海服务越来越受到大客户重视，从四年前进入出海营销领域到如今成为行业头部，蓝色光标出海营销业务份额已远超国内其他代理商。未来，蓝色光标将继续加大在出海营销领域的数据、产品、人才等方面的投入，助力中国企业建设和完善海外市场并收获全球声誉。

 降本提效去杠杆 经营活动净现金流改善明显 

值得一提的是，蓝色光标归母净利润增速近75%，远超营收增速的51.69%。蓝色光标表示，在收入稳定增长的同时，公司持续推进“技术+产品”的模式提高业务效率，通过高毛利营销科技产品的使用，有效提升人效，使得销售费用及管理费用较去年同期大幅下降。年报数据显示，2018年公司销售费用和管理费用分别9.69亿元和8.94亿元，合计同比下降8.02%。

2018年是一个充满挑战的年份。正如赵文权在致股东信中所说，2018年金融市场发生很大变化，债券发行难度提升，银行压缩信贷规模，融资成本快速上升，流动性压力凸显，企业经营困难系数陡增。在这种大背景下，蓝色光标顺应大势，积极采取措施降杠杆，降低有息负债，PPN、超短融按期兑付，并提前兑付约九成“16蓝标债”，短期借款从2017年末的15.92亿元降至8.53亿元，公司偿还融资债务实现财务费用同比下降15.39%。

此外，蓝色光标也在不断加强自身造血能力，在收入规模优势已经确立的情况下，通过优化客户结构，对大客户应收账款等财务方面的管理管控与持续优化，提升了公司经营性现金流的正向调整，2018年经营性现金流净额近19亿元，应收账款减少超过1亿元，应收账款周转天数减少至历史新低的94天。

 一季报净利润增长超44%  超出市场预期 

蓝色光标同时披露了2019年一季报，报告显示，一季度营业收入55.95亿元，同比增长11.36%；归属于上市公司股东的净利润2.21亿元，同比增长44.36%；经营活动现金流量净额1.07亿元，为2019年整体业绩打下了坚实基础。

业内分析人士表示，蓝色光标一季报超出市场预期，在去年高基数的前提下仍能取得这样的开门红，经营性现金流也能够持续改善，充分证实蓝标最困难的时期已经过去，未来蓝标通过不断强化数据科技产品与服务深度融合，全面提升整合营销服务效率，业绩增长会非常值得期待。

“2019年将是蓝色光标上市的第十年，从一家公关公司发展成为位列全球前十的营销传播集团，这是蓝标人给自己也是给市场最好的十周年礼物！”赵文权表示，“下一个十年，我们将坚定地从一家营销服务公司走向营销科技公司，让创意的能力和技术的能力更好地融合，为企业的营销创造更多价值，蓝色光标也必将在这个过程中持续成长，给我们的投资人带来更多回报”。