创意与实效兼具，One Show 、艾菲蓝色光标再传喜讯

近日，2019 One Show 中华创意奖和2019大中华区艾菲奖分别揭晓。蓝色光标在此两项赛事中取得1银3铜1优秀5入围共获10奖的好成绩，取得创意和实效双赢。在One Show 中华创意奖中，《奥利奥 x 朕的心意·故宫食品：启「饼」皇上，奥利奥进宫了》荣获“跨平台/整合营销”类别及“跨平台/跨界营销”类别两项铜铅笔奖及“互动/在线广告”类别优秀奖；在大中华区艾菲奖中，《“十年火线，千里穿越”〈穿越火线〉运输船长江巡航整合营销》斩获“媒体创新”类银奖与“场景营销”类入围奖，《奥利奥 x 朕的心意·故宫食品：启「饼」皇上，奥利奥进宫了》斩获“文化营销”类铜奖和“品牌内容”类入围奖，《“很高兴陪你疯过那些年”〈穿越火线〉十周年创意整合营销项目》斩获“电子游戏”类及“短效传播”类入围奖，《2019奥利奥X支付宝好玩不止扭舔泡》斩获“意见领袖”类入围奖。

近年来，随着营销环境不断变化，客户更加追求创意的轰动性与在有限预算下营销效果更大化的兼顾。蓝色光标整合领先的创策驱动和资源驱动能力，为客户和行业输出了众多优秀的“刷屏级”创意实效案例。这些案例不仅在IP营销、资源整合方面做出了创造性的创意突破，为消费者带来创意的饕餮盛宴，而且在营销效果上同样达成了品效合一。此次One Show中华创意奖和大中华区艾菲奖两项行业顶尖赛事的获奖成绩，也从正面反映出行业对蓝色光标为客户取得创意与实效“双赢”的嘉许与肯定。

▷“十年火线，千里穿越”《穿越火线》运输船长江巡航整合营销项目海报

作为国内第一FPS枪战游戏IP，CF已上线十年，陪伴了无数CFer的成长。近年来，CF面临产品老化、用户活跃度与好感度持续走低的困境。蓝标数字调研发现，CFer天性率直，不服输、不妥协、喜欢直来直往，渴望释放内心冲动，用一句话概括就是——他们是一群“疯狂”的人。而“疯”是CF与玩家专属的情感沟通点。借助CF十周年的契机，我们以“很高兴，陪你疯过那些年”为沟通概念，用CF和玩家专属情感“疯”，唤醒CFer的十年情怀回忆。

在线上，我们通过多维度情怀素材，搅动玩家青春回忆：那些年的疯狂兄弟情谊——首次邀请台湾导演改编玩家真实故事，打造CF首支情怀微电影；那些年的疯狂游戏回忆——搜集大量CF玩家故事，挖掘CFer共性场景，以创意海报挑动玩家共鸣；那些年的疯狂青春热血——官方H5深情告白，将玩家情感推向高潮，凝聚情绪导流火线盛典；在线下，我们发起情怀营销大事件，引爆玩家情感：1:1打造游戏经典地图“运输船”，开启全国首创1800公里长江巡航历时22天，跨越7省23城。同时在业内首创14天X24小时巡航直播，并举办巡航见面会，以人+船+城市地标三元素联动精品短视频，打造新文创巡航。

整个整合营销项目紧扣“疯”的情感共鸣点，勾起玩家走心评论和CF经历的十年疯狂青春，传播期间日均DAU、回流用户均创新高。

2019年5月，奥利奥与故宫官宣联名推出“宫廷御点中华六味”，以奥利奥经典可可饼包裹中式风味夹心，给予消费者一饼融尽天下味的玩趣体验。作为奥利奥在中国的Leading Agency，此次蓝标数字颠覆了传统IP合作的模式，立足品牌双方的精神内核，以文化制胜，帮助品牌完成了一次刷屏营销。为了传递东西方文化玩在一起的概念，我们打造了一支用10600块奥利奥搭出的故宫史诗大片，短片制作需完成多项考察，历经跨国合作、三地时差、四种语言，最终我们在26天内完成了这项极限挑战。此外，还有诸多创意动作助力造势——国风文物海报全线预热，以故宫文物搭配中华六味，吸引大批国风爱好者，扩大活动触及圈层；互动H5故事，趣味揭秘奥利奥与故宫的百年渊源，将品牌与史实结合，提升品牌文化价值；舌尖论道美食家与品牌代言人直播圆桌会议，畅谈古代宫廷饮食趣味史实，强化品牌社会价值；「移动故宫」纽约快闪活动，打造奥利奥版“舌尖上的中国”，通过东方美味实现文化出海。在短短一个月的传播期内，通过线上线下多平台全方位整合营销，不仅玩出了内涵，更玩出了高度，实现了口碑与销量的双赢。

2019奥利奥X支付宝 好玩不止扭舔泡

大中华区艾菲奖：意见领袖类-入围奖