创意与实效兼具,One Show 、艾菲蓝色光标再传喜讯

2019-11-28 蓝色光标

创意与实效“双赢”

近日,2019 One Show 中华创意奖和2019大中华区艾菲奖分别揭晓。蓝色光标在此两项赛事中取得1银3铜1优秀5入围共获10奖的好成绩,取得创意和实效双赢。在One Show 中华创意奖中,《奥利奥 x 朕的心意·故宫食品:启「饼」皇上,奥利奥进宫了》荣获“跨平台/整合营销”类别及“跨平台/跨界营销”类别两项铜铅笔奖及“互动/在线广告”类别优秀奖;在大中华区艾菲奖中,《“十年火线,千里穿越”〈穿越火线〉运输船长江巡航整合营销》斩获“媒体创新”类银奖与“场景营销”类入围奖,《奥利奥 x 朕的心意·故宫食品:启「饼」皇上,奥利奥进宫了》斩获“文化营销”类铜奖和“品牌内容”类入围奖,《“很高兴陪你疯过那些年”〈穿越火线〉十周年创意整合营销项目》斩获“电子游戏”类及“短效传播”类入围奖,《2019奥利奥X支付宝好玩不止扭舔泡》斩获“意见领袖”类入围奖。

近年来,随着营销环境不断变化,客户更加追求创意的轰动性与在有限预算下营销效果更大化的兼顾。蓝色光标整合领先的创策驱动和资源驱动能力,为客户和行业输出了众多优秀的“刷屏级”创意实效案例。这些案例不仅在IP营销、资源整合方面做出了创造性的创意突破,为消费者带来创意的饕餮盛宴,而且在营销效果上同样达成了品效合一。此次One Show中华创意奖和大中华区艾菲奖两项行业顶尖赛事的获奖成绩,也从正面反映出行业对蓝色光标为客户取得创意与实效“双赢”的嘉许与肯定。


 获奖案例 
“十年火线,千里穿越”《穿越火线》运输船长江巡航整合营销
大中华区艾菲奖:媒体创新类-银奖 & 场景营销类-入围奖
“很高兴陪你疯过那些年”《穿越火线》十周年创意整合营销项目
大中华区艾菲奖:电子游戏类-入围 & 短效传播类-入围奖
1587008579286932.jpg▷“十年火线,千里穿越”《穿越火线》运输船长江巡航整合营销项目海报

作为国内第一FPS枪战游戏IP,CF已上线十年,陪伴了无数CFer的成长。近年来,CF面临产品老化、用户活跃度与好感度持续走低的困境。蓝标数字调研发现,CFer天性率直,不服输、不妥协、喜欢直来直往,渴望释放内心冲动,用一句话概括就是——他们是一群“疯狂”的人。而“疯”是CF与玩家专属的情感沟通点。借助CF十周年的契机,我们以“很高兴,陪你疯过那些年”为沟通概念,用CF和玩家专属情感“疯”,唤醒CFer的十年情怀回忆。

在线上,我们通过多维度情怀素材,搅动玩家青春回忆:那些年的疯狂兄弟情谊——首次邀请台湾导演改编玩家真实故事,打造CF首支情怀微电影;那些年的疯狂游戏回忆——搜集大量CF玩家故事,挖掘CFer共性场景,以创意海报挑动玩家共鸣;那些年的疯狂青春热血——官方H5深情告白,将玩家情感推向高潮,凝聚情绪导流火线盛典;在线下,我们发起情怀营销大事件,引爆玩家情感:1:1打造游戏经典地图“运输船”,开启全国首创1800公里长江巡航历时22天,跨越7省23城。同时在业内首创14天X24小时巡航直播,并举办巡航见面会,以人+船+城市地标三元素联动精品短视频,打造新文创巡航。

整个整合营销项目紧扣“疯”的情感共鸣点,勾起玩家走心评论和CF经历的十年疯狂青春,传播期间日均DAU、回流用户均创新高。


奥利奥 x 朕的心意·故宫食品:  启「饼」皇上,奥利奥进宫了
One Show中华创意奖:
跨平台/整合营销类-铜铅笔
跨平台/跨界营销类-铜铅笔
互动/在线广告类-优秀奖
大中华区艾菲奖:
品牌内容类-入围&文化营销类-铜奖
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2019年5月,奥利奥与故宫官宣联名推出“宫廷御点中华六味”,以奥利奥经典可可饼包裹中式风味夹心,给予消费者一饼融尽天下味的玩趣体验。作为奥利奥在中国的Leading Agency,此次蓝标数字颠覆了传统IP合作的模式,立足品牌双方的精神内核,以文化制胜,帮助品牌完成了一次刷屏营销。为了传递东西方文化玩在一起的概念,我们打造了一支用10600块奥利奥搭出的故宫史诗大片,短片制作需完成多项考察,历经跨国合作、三地时差、四种语言,最终我们在26天内完成了这项极限挑战。此外,还有诸多创意动作助力造势——国风文物海报全线预热,以故宫文物搭配中华六味,吸引大批国风爱好者,扩大活动触及圈层;互动H5故事,趣味揭秘奥利奥与故宫的百年渊源,将品牌与史实结合,提升品牌文化价值;舌尖论道美食家与品牌代言人直播圆桌会议,畅谈古代宫廷饮食趣味史实,强化品牌社会价值;「移动故宫」纽约快闪活动,打造奥利奥版“舌尖上的中国”,通过东方美味实现文化出海。在短短一个月的传播期内,通过线上线下多平台全方位整合营销,不仅玩出了内涵,更玩出了高度,实现了口碑与销量的双赢。

2019奥利奥X支付宝 好玩不止扭舔泡

大中华区艾菲奖:意见领袖类-入围奖

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2019年3月,奥利奥联合支付宝玩转黑科技,在去年成功的基础上升级玩法,重新定义童年经典“扭舔泡”。在技术上实现AI与AR融合,给予消费者360度沉浸式的游戏体验。为了将全新“扭舔泡”辐射至更广泛的圈层,进而实现导流与销量转化,蓝标数字打出了“明星赏金天团+大V、KOL+跨界”的传播组合拳,最大限度的扩大了活动的覆盖面和参与度,此外通过设置全球悬赏赛制、上线蚂蚁庄园公益趣味互动等实现跨圈层转播。最终实现品牌整体知名度同比去年增长9%、整体市场份额同比去年增长10.9%、销量同比去年增长1.6%的完美收官。

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