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恭王府拥抱互联网 贺岁福气“打包”来 ——恭王府电子商务平台上线启动仪式在京举行

发表于:2015年01月26日
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  1月26日,恭王府电子商务平台上线启动仪式在京举行。恭王府管理中心主任孙旭光、蓝色光标集团总裁毛宇辉、知名演员李晨共同为恭王府电子商务平台揭幕,同时也揭开了恭王府2015年贺岁新品电商限量特供“天下第一福”福气包的神秘面纱。

  据悉,此次恭王府电商平台的上线启动,标志着恭王府已成为首个开通官方电子商务旗舰店的国家级重点文物保护单位。另据了解,恭王府电商平台运营的合作伙伴正是知名上市公司蓝色光标,蓝色光标目前正处于数字化战略变革中,此次与恭王府的联手也意味着蓝色光标的数字化进程及电子商务平台业务拓展再进一步。

     拥抱互联网 恭王府营销创新电商上线
  据了解,恭王府作为清代规模最大的一座王府,几乎见证了清王朝的整个历史进程,承载了极其丰富的历史文化资源。据孙主任介绍,这其中,“天下第一福”作为恭王府的核心文化资源之一,其衍生出的“天下第一福”系列产品非常受欢迎,在它的引领下恭王府的文创产品收入多年来创下新高。恭王府成功的最大优势就是精品化和营销创新化,此次率先试水电商既是发挥核心文化资源优势,也是恭王府从引导式营销向互动式营销的创新。对此,恭王府抱有很大的信心。未来,电商平台很有可能成为恭王府的第二大营销平台。
  
  对此,相关专家表示,以目前的互联网发展速度,文创携手电商是产业发展的必然。一方面电商平台方便消费者选购;另一方面借助互联网也有助于传统文化的普及。此外,官方电商平台还有助于文化知识产权的保护及文创产业的积极发展。恭王府此次携手电商,充分利用了互联网的优势和特点,开启了新的营销模式,可以说为整个文化旅游行业作出了表率,开国内博物馆文创产品推广营销新模式之先河。

  李晨连点赞 贺岁福气“打包”来
  本次启动活动上,恭王府2015年贺岁新品——电商限量特供款“天下第一福”福气包也首次露面,作为专为羊年定制的限量电商特供贺岁新品,福气包承载了所有人的美好愿望。据了解,“天下第一年货”福气包首批仅对外发售16800件。而且,此款包含了福轴、福卡、福包、福坠、福联、门福六件“天下第一福”产品且价格非常超值,仅售298元。
“天下第一福”作为恭王府的代表符号具有特殊含义,此为康熙为孝庄祈福时御笔所书真迹,可拆解为“多子、多才、多田、多寿、多福”五重寓意,俗称“长寿福”。史传孝庄接到这份福礼后即百病全消,因此,“天下第一福”不仅寓意多重,更难得的是灵验珍贵,它融入了中华民族的传统孝道,也是新年送长辈的最好选择。而福气包内,福卡、福坠、福包特为宝宝所选,成为羊年送福首选之礼。

  知名演员李晨对此连连点赞,他表示自己是北京人,对恭王府的“天下第一福”早有所闻,正是送给家人长辈最好的礼物,此次参加恭王府的活动也是为了沾沾福气,并把这种福气带给自己的亲朋好友和一直以来支持自己的粉丝们。恭王府电商平台的启动让福气的传递变得更加简单易行,消费者可以登录天猫搜索“福气包”,或是打开旗舰店官方网址(
http://gongwangfu.tmall.com/)进行选购。
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